目前，金九銀十已經(jīng)開始逐漸趨向成熟，但是活動板房市場的銷量似乎就沒有以往那么爆發(fā)了。當(dāng)下，隨著金九銀十的接近尾聲，活動板房市場也開始逐漸趨向冷清，但是不少企業(yè)仍然不甘心，不忍放過“11.11”、“元旦”這些小節(jié)點(diǎn)來拉升銷量。
金九銀十這個(gè)季節(jié)有點(diǎn)冷清
今年“金九銀十”不那么盡如人意具體表現(xiàn)在，不少商家雖然業(yè)績有所增長，相比去年同期則出現(xiàn)了一定幅度的下降。業(yè)內(nèi)人士表示，通常在往年的五一或十一，賣場促銷活動中總會有客流飽滿的情況，而且會集中在小長假后面幾天內(nèi)，今年的情況是每天的客流量都差不多，并沒有出現(xiàn)爆滿的情況。相關(guān)人士解釋降幅大的原因有二，一是整體經(jīng)濟(jì)形勢和成功交易下滑的影響，二是去年國慶促銷與今年國慶促銷的發(fā)力時(shí)間不同，銷售情況也就不一樣。
十一市場解讀：產(chǎn)品靠品牌撐銷量
從今年十一的消費(fèi)數(shù)據(jù)可以看出，市場更表現(xiàn)出一個(gè)明顯的特點(diǎn)：大品牌商品比小品牌商品更好賣。知名度和美譽(yù)度較大的品牌，其營業(yè)額與一般品牌的差距逐漸拉大，這意味著消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意識逐漸增強(qiáng)。
一位業(yè)內(nèi)人士說：“以前不管品牌大小，品牌的業(yè)績不會差距太大，從這次十一的數(shù)據(jù)可以看出，大品牌的業(yè)績明顯好于一般品牌，預(yù)計(jì)這種差距也會逐漸拉大，人們在選擇產(chǎn)品時(shí)越來越注重品牌度和美譽(yù)度。”
隨著市場的“走冷”，活躍在市場上的消費(fèi)者購買時(shí)多比較、重視性價(jià)比，理性消費(fèi)觀將成為市場主流。業(yè)內(nèi)人士表示，定位于“中端”消費(fèi)的品牌和商品將更受關(guān)注，同時(shí)，“大品牌”的促銷活動也備受關(guān)注。
節(jié)日消費(fèi)將繼續(xù)是消費(fèi)的規(guī)律。在剩下的兩個(gè)月內(nèi)，人為制造出來的消費(fèi)節(jié)日如“11.11”、“12.12”，都將是賣場預(yù)計(jì)業(yè)績突破的節(jié)點(diǎn)。從目前的商場客流來看，消費(fèi)者也習(xí)慣“等待”賣場的促銷活動，集中在促銷節(jié)點(diǎn)消費(fèi)，“不促不銷”的特點(diǎn)將繼續(xù)發(fā)酵。
