活動(dòng)板房市場(chǎng)欠規(guī)范
目前，合肥活動(dòng)板房市場(chǎng)是魚(yú)龍混雜，競(jìng)爭(zhēng)激烈。為了使自己能夠占領(lǐng)市場(chǎng)，在日益激烈的活動(dòng)板房市場(chǎng)中分一杯羹。部分活動(dòng)板房品牌不惜進(jìn)行惡性?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，銷(xiāo)售假冒偽劣產(chǎn)品，嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)。由于缺少市場(chǎng)規(guī)范和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)督機(jī)制，合肥市乃至省內(nèi)整個(gè)活動(dòng)板房行業(yè)都處于一種低層次的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。雖然成立活動(dòng)板房商會(huì)，在某種意義上對(duì)規(guī)范市場(chǎng)有引導(dǎo)作用，制約了市場(chǎng)的不良競(jìng)爭(zhēng)，但是這種情況和局面仍然需要加大力度改善，才能夠更好地規(guī)范合肥活動(dòng)板房市場(chǎng)。
外來(lái)品牌占據(jù)大半江山
合肥建材市場(chǎng)上活動(dòng)板房品牌琳瑯滿(mǎn)目，有我們熟悉的立邦、多樂(lè)士、華潤(rùn)、嘉寶莉、紫荊花等馳名商標(biāo)，也有本地的一些小品牌散落分布在建材市場(chǎng)和街邊小店。
其實(shí)，安徽活動(dòng)板房起步不晚，但是一直發(fā)展緩慢，目前，在安徽本地活動(dòng)板房發(fā)展較為知名的活動(dòng)板房品牌有蚌埠的好思家、安慶的菱湖、巢湖的嘉年華以及合肥的裝飾家等，他們?cè)诎不栈顒?dòng)板房市場(chǎng)上獲得了較大的成功，尤其好思家在2006年12月獲得國(guó)家免檢產(chǎn)品商標(biāo)，具備了與國(guó)內(nèi)眾多優(yōu)秀品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，當(dāng)然，與立邦、華潤(rùn)相比，仍然存在一定的差距。從店面分布來(lái)看，立邦、華潤(rùn)等知名品牌在各大建材市場(chǎng)以及街邊店鋪隨處可見(jiàn)，渠道密集，占據(jù)了合肥的大部分的市場(chǎng)。和外來(lái)品牌相比，本地大多數(shù)品牌店面較少，范圍較窄(僅在安徽地區(qū)可見(jiàn))，本地品牌市場(chǎng)占有率較低，質(zhì)量也參差不齊，存在較明顯的差距，渠道建設(shè)、市場(chǎng)拓展等都需要加大力度。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，外來(lái)品牌在活動(dòng)板房零售中占據(jù)了合肥70%以上的份額。本地品牌只占領(lǐng)小部分的中低端市場(chǎng)。
品牌引領(lǐng)活動(dòng)板房市場(chǎng)消費(fèi)
筆者在走訪(fǎng)合肥活動(dòng)板房市場(chǎng)時(shí)，曾和一名在某建材市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)板房產(chǎn)品的顧客張先生攀談，問(wèn)及選擇什么樣的活動(dòng)板房，張先生笑而答之，首選的當(dāng)然是立邦、華潤(rùn)等知名品牌。當(dāng)問(wèn)到是否考慮購(gòu)買(mǎi)本地品牌時(shí)，張先生告訴筆者，和大品牌相比，知名品牌的服務(wù)以及質(zhì)量更讓人安心，所以，他沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)本地品牌的打算。由此可以看出，品牌消費(fèi)已經(jīng)開(kāi)始來(lái)臨，消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的信賴(lài)度逐漸增強(qiáng)。隨著人們生活水平的逐漸提高，人們的消費(fèi)水平和消費(fèi)理念得到明顯改變。價(jià)格不再是決定消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的主要因素，人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)還要考慮環(huán)保、服務(wù)等諸多因素，品牌開(kāi)始成為引領(lǐng)消費(fèi)者的主要因素。外來(lái)品牌因?yàn)閺V告、品牌、渠道、媒體宣傳等方面的影響，市場(chǎng)知名度較高，得到了消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞，使本地品牌陷入尷尬的境地。本地品牌在質(zhì)量、服務(wù)、知名度等方面有待改善，以提高消費(fèi)者的認(rèn)可度。隨著活動(dòng)板房市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，安徽活動(dòng)板房企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，認(rèn)清眼前的嚴(yán)峻形勢(shì)，突破發(fā)展瓶頸，才能獲得更好的發(fā)展。本地品牌應(yīng)加大力度求發(fā)展，加強(qiáng)品牌塑造，打造自身品牌，才能夠使自己占領(lǐng)更大的市場(chǎng)，使自己能夠更好地走出去，走上去。
隨著泛長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作的大力推行，安徽緊抓發(fā)展機(jī)遇，取得了巨大成就，省城合肥的發(fā)展更是有目共睹。隨著合肥招商引資力度加大，城市建設(shè)如火如荼的開(kāi)展和進(jìn)行，加大了對(duì)建材行業(yè)的需求，良好的市場(chǎng)前景，吸引了各活動(dòng)板房品牌紛至沓來(lái)。
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